一年一度的虐狗節(jié)“520”又過去了，大家狗糧吃飽了嗎？

每年的“520”，除了這些虐狗情侶瘋狂刷屏，還有各大商家的“520”營(yíng)銷！作為告白日，許多年輕人甚至中老年人都借此機(jī)會(huì)購(gòu)買禮物，表達(dá)愛意。因此可以說“520”也是一個(gè)各大商家們搶占流量，借勢(shì)營(yíng)銷的好機(jī)會(huì)。

那么，你對(duì)哪個(gè)商家的“520”營(yíng)銷最印象深刻呢？

今天牛牛帶大家回顧一下各大商家們的一些“520”經(jīng)典營(yíng)銷案例，看看他們是如何借告白日這把東風(fēng)，進(jìn)行品牌營(yíng)銷的。

作為最成功的品牌營(yíng)銷大師，每年的各個(gè)節(jié)日，都少不了杜蕾斯的參與。今年的“520”，杜蕾斯依舊表現(xiàn)驚人。在“520”這天，杜蕾斯向13個(gè)品牌表白，以#說愛簡(jiǎn)單點(diǎn)#為主題上演了一場(chǎng)教科書級(jí)別的表白文案。以每小時(shí)1張的頻率更新，一直持續(xù)到晚上9點(diǎn)半。不僅被它的文案暖到，更被它的海報(bào)與創(chuàng)意所驚艷。

@杜蕾斯：Think Small, Love Big.@大眾汽車甲殼蟲

甲殼蟲的Think small是每個(gè)文案人都會(huì)為之拍手的經(jīng)典，杜蕾斯通過巧妙的對(duì)比“Think small，love big”在將兩個(gè)品牌聯(lián)系到一起的同時(shí)，也隱晦地表現(xiàn)出了這兩個(gè)品牌的各自特點(diǎn)。

@杜蕾斯：我的能量，超乎你的想象。 @紅牛官方微博

我的能量，超乎你想象。這是紅牛的廣告語，也是一句適應(yīng)性非常強(qiáng)的文案，不僅能表達(dá)功能性飲料的特點(diǎn)，還能聯(lián)系到很多品牌身上，比如杜蕾斯。

雖說“520”已經(jīng)已經(jīng)成為大家放肆撒狗糧的虐狗日，消費(fèi)者們也已經(jīng)準(zhǔn)備好了錢包，隨時(shí)準(zhǔn)備為愛上交。但是一些商家的不走心營(yíng)銷，同質(zhì)化營(yíng)銷卻并不能讓消費(fèi)者為此買單。說到走心，星巴克在今年的“520”營(yíng)銷大戰(zhàn)上，也可以說是表現(xiàn)十分優(yōu)秀。

迎著最近十分火熱的短視頻風(fēng)頭，不走尋常路的星巴克聯(lián)合騰訊微視做了一波短視頻營(yíng)銷。在微視發(fā)起“這個(gè)520為TA留下愛的暗號(hào)”的挑戰(zhàn)活動(dòng)，用戶能通過微視中的表白掛件，創(chuàng)作自己的專屬表白內(nèi)容。

“520”是年輕人的主戰(zhàn)場(chǎng)，這一波營(yíng)銷也是以年輕人為主要目標(biāo)，利用年輕人喜歡挑戰(zhàn)的心理，打通微信小程序和短視頻的通道，達(dá)到病毒視頻傳播與營(yíng)銷的效果。這種告白方式，既不落俗套，也表達(dá)出了星巴克品牌的年輕化態(tài)度。

520就該虐狗？就該秀恩愛嗎？借著消費(fèi)者的這個(gè)心理，24tidy泰笛逆風(fēng)而行，推出了只開一天的分手花店。放棄已經(jīng)飽和的甜蜜情侶市場(chǎng)，24tidy泰笛轉(zhuǎn)而面向了單身消費(fèi)者。利用獨(dú)特的定位、有“毒”的文案、以及消費(fèi)者的獵奇心理，得到了極好的效果反饋。最終成績(jī)做到了線上流量超過2000萬、線下人流量超過10萬，8萬支花提前售罄。

在各大品牌都在瘋狂討好熱戀情侶的同時(shí)，分手花店對(duì)失戀人群的安慰顯得十分真誠(chéng)，在同質(zhì)化嚴(yán)重的“520”營(yíng)銷戰(zhàn)中，更是獨(dú)具一格。在滿大街都在秀恩愛的時(shí)候，他們卻洞察到了失戀人群的心理，給了許多失戀的傷心人一個(gè)宣泄心理的出處。同時(shí)利用饑餓營(yíng)銷的心理，只開一天的分手花店，讓許多人想要嘗鮮。24tidy泰笛不走尋常路的營(yíng)銷技巧，也值得其他商家借鑒學(xué)習(xí)。

同樣還有喜歡在產(chǎn)品包裝上下功夫的味全每日C，憑借獨(dú)具創(chuàng)意的文字瓶，將銷量每月提升了40%以上。在“520”這天，他們也推出了有趣的love瓶。讓消費(fèi)者用果汁say love，幫他們說出那些難以啟齒的情意。每一瓶果汁，都有一段甜蜜的故事。

為了迎合用戶需求，就連微信也在“520“這天“貼心”地把紅包金額上限提到了520元。許多人開玩笑說，本來52元就能解決的事情，現(xiàn)在要花520了。但是微信的這個(gè)動(dòng)作這其實(shí)也體現(xiàn)了他們對(duì)“520”用戶心理的深刻洞察。如何比用戶先想一步，這是各大品牌應(yīng)該去思考的。

國(guó)人在線觀點(diǎn)：

近幾年，“520”已經(jīng)發(fā)展成了各大商家爭(zhēng)奪消費(fèi)者眼球的戰(zhàn)場(chǎng)，要想從令人眼花繚亂的甜蜜營(yíng)銷中抓住消費(fèi)者的心，光砸錢是不行的，讓他們記住你的品牌并形成自發(fā)有效傳播，離不開以下幾點(diǎn)：

1.    不走尋常路的創(chuàng)意。內(nèi)容至上的時(shí)代，玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意才是突出品牌特點(diǎn)最好的辦法。

2.    戳中人心的文案。真正洞察到消費(fèi)者的心理，讓他們有代入感的好文案，是品牌營(yíng)銷必不可少的必殺技。

3.    把握當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)。例如現(xiàn)在正發(fā)展到勢(shì)頭上的抖音，正吸引著各大品牌紛紛入駐。提前搶占市場(chǎng)，快人一步，你就比別 人有了更多優(yōu)勢(shì)。

4.    借助微信、微博等大平臺(tái)的流量東風(fēng)。