網(wǎng)易CEO丁磊，福布斯2017中國富豪榜，排第九，IT界的風云人物。他的身價早已超過千億。這樣一個互聯(lián)網(wǎng)大佬卻在2009年在一片質(zhì)疑聲中高調(diào)宣布進軍養(yǎng)豬業(yè)，并且還真的做的風生水起，有模有樣。2016年11月25日為例，網(wǎng)易味央豬首次公開首次開賣為例，一頭網(wǎng)易味央黑豬的價格以以109501元高價賣出。另外，一盒2斤重的味央黑豬肉禮盒買到4060元，每斤高達2000元。

那從0開始的網(wǎng)易味央，是如何把一頭豬賣出上十萬的高價的呢？這中間有什么是值得每個互聯(lián)網(wǎng)人深挖學(xué)習(xí)的呢？

第一是大樹底下好乘涼，為你的產(chǎn)品營銷宣傳找到靠山

網(wǎng)易的味央豬之所以能成為網(wǎng)紅，首先是網(wǎng)易以及創(chuàng)始人丁磊的品牌影響力為味央豬做出的強大背書。俗話說“大樹底下好乘涼”，一個新品牌面世，如果能提前找到一個口碑、品質(zhì)都很好的平臺或渠道合作，不僅可以借助這些相對成熟、穩(wěn)定的渠道產(chǎn)生實際的銷售業(yè)績，而且在對外推廣宣傳、以及公司談判的過程中都能起到非常有用的背書作用。

第二是用互聯(lián)網(wǎng)思維來做營銷，持續(xù)宣傳

養(yǎng)豬是一項傳統(tǒng)生意，但是丁磊卻另辟蹊徑，用互聯(lián)網(wǎng)的思維來做營銷，利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道和媒體，不停的創(chuàng)新營銷，對味央豬持續(xù)宣傳，通過娛樂傳播事件形成大眾對品牌的持續(xù)關(guān)注和自主傳播。

從養(yǎng)豬場選址浙江，揭秘味央豬養(yǎng)豬場……味央豬在網(wǎng)易考拉拍賣，1 元“全民養(yǎng)豬眾籌”，睡進網(wǎng)易味央豬場、史上首個豬場直播、味央雙十二“中國式相親”……等等，這些非常符合互聯(lián)網(wǎng)傳播的事件營銷，以低門檻、趣味化、多元的方式，讓消費者參與到網(wǎng)易養(yǎng)豬這個事件中來，當消費者有了參與感以后，就會成為傳播陣源，進一步宣傳了味央豬這個品牌。

第三是為豬打造人格化的IP形象，將動物擬人化，拉近距離感

網(wǎng)紅味央豬推出了一個豬小花I虛擬的P形象，在全年不間斷地推出《黑豬宇宙大碟》、雙 11 直播答題、和楊洋一起直播、黑豬新聞聯(lián)播、豬小花表情包，還策劃3D AR 餐廳營銷、豬小花時裝周走秀、“嘿豬”出道 MV等非常創(chuàng)意的營銷活動，通過這些創(chuàng)新、有趣、好玩、反常規(guī)的活動，不斷突出自身在技術(shù)創(chuàng)新、福利養(yǎng)殖、產(chǎn)品品質(zhì)上的獨特優(yōu)勢。不斷在消費者心中滲透味央豬“安心品質(zhì)、福利養(yǎng)殖”的品牌理念。

第四是發(fā)揮名人效應(yīng)，借勢營銷

為了進一步打開味央豬的市場知名度和口碑，丁磊借著2017 年的烏鎮(zhèn)互聯(lián)網(wǎng)大會的舉辦，邀請了參會大佬們?nèi)テ穱L網(wǎng)易味央豬。通過互聯(lián)網(wǎng)大佬們的口碑好評，味央豬快速在大眾中發(fā)酵，名人示范效應(yīng)也讓味央豬再次成為媒體追捧的“網(wǎng)紅豬”。此外，美食家意見領(lǐng)袖陳曉卿、陳立等人的好價，潘石屹、謝霆鋒對豬爸的加持，在杭州等地舉辦的各式“全豬宴”和美食自媒體測評，又從另一個維度上給味央豬做了價值背書。有了名人效應(yīng)，味央豬也能像明星一樣輕松上頭條，并且讓大眾將關(guān)注度轉(zhuǎn)為了銷售度。

反觀網(wǎng)易味央豬品牌的打造之路，可以給到很多企業(yè)家思考。在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，傳統(tǒng)企業(yè)也可以用互聯(lián)網(wǎng)的營銷思路來迭代商業(yè)思維，拓展銷售渠道，打造新一代品牌。國人在線14年專注全網(wǎng)整合營銷，業(yè)績倍增是你的期望也是我們的底線，連接我，成就你！