2016年，美團(tuán)點(diǎn)評CEO王興在內(nèi)部總結(jié)講話時首次提到：中國的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入“下半場”。兩年來，互聯(lián)網(wǎng)“下半場”的概念從認(rèn)知到感知，繼而發(fā)現(xiàn)“下半場”真的來了！10月31日，2018年騰訊全球合作伙伴大會開幕前，馬化騰在公開信中強(qiáng)調(diào)：移動互聯(lián)網(wǎng)的上半場已經(jīng)接近尾聲，下半場的序幕正在拉開。伴隨數(shù)字化進(jìn)程，移動互聯(lián)網(wǎng)的主戰(zhàn)場，正在從上半場的消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，向下半場的產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)方向發(fā)展。

如果說之前20年，是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的黃金期，那么，接下來，一個產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代正在拉開帷幕。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，一場全新的“效率革命”，正在發(fā)生，擠出過剩產(chǎn)能、降本增效、往高質(zhì)量發(fā)展等將成為下一個10年必然的話題。

互聯(lián)網(wǎng)下半場，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代真的來了！|國人在線

產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生于需求滿足模式的轉(zhuǎn)變，重點(diǎn)由線上向線下的轉(zhuǎn)移，不管是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)還是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，出發(fā)點(diǎn)是統(tǒng)一的，那就是用戶需求的滿足。在互聯(lián)網(wǎng)早期，就是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)時代，只能單方向上滿足人們獲取信息的需求。后來人們不僅僅是獲取信息，開始web2.0時代的主動參與，分享信息，這樣的互動造就了社交需求的興起，此時，社交電商開始興起，也取得的很好的效果；

除了信息，線上購物也是不斷發(fā)展，阿里巴巴始于此，卻不止于此，逐漸壯大。總的來看，這些需求都存在于線上，線上需求在BAT三分天下之后很難再有突破口。然而人的需求遠(yuǎn)不止線上，線下的實(shí)際需求空間更大，O2O由此興起。

互聯(lián)網(wǎng)下半場，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代真的來了！|國人在線

傳統(tǒng)企業(yè)如何進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)化改造？

1、銷售

銷售必須放在第一位，電商模式如何體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)化改造應(yīng)該很好理解，傳統(tǒng)企業(yè)通過電商平臺直接找到消費(fèi)者，消除了一系列不必要的中間代理環(huán)節(jié)，提升了效率，降低了成本。

2、營銷

也就是傳統(tǒng)的打廣告，傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)該意識到，現(xiàn)在已經(jīng)幾乎沒有真正的黃金時間和黃金廣告位，消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣發(fā)生了根本性的變化，互聯(lián)網(wǎng)化的傳播方式更多的體現(xiàn)為社會化營銷和口碑傳播。

3、研發(fā)生產(chǎn)

這是最重要的傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)企業(yè)因?yàn)椴荒芡耆聪はM(fèi)者需求只能先進(jìn)行猜測或者簡單調(diào)研，而隨著互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展，傳統(tǒng)企業(yè)和消費(fèi)者的溝通與互動變得更加便捷，傳統(tǒng)企業(yè)可以逐漸實(shí)現(xiàn)按需生產(chǎn)，最大程度貼合用戶需求生產(chǎn)。

4、融資

這里必須提到眾籌，眾籌是互聯(lián)網(wǎng)化企業(yè)必須深刻理解的融資方式，其不僅僅體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)金融的強(qiáng)大力量，更重要的是它是一種重要的互聯(lián)網(wǎng)化改造途徑。這樣用戶往往會產(chǎn)品設(shè)計貢獻(xiàn)自己的想法，會為了推動其成功而自發(fā)進(jìn)行營銷傳播，這些都是十分有效的互聯(lián)網(wǎng)化改造途徑。

5、組織架構(gòu)

由于商業(yè)模式的變革，傳統(tǒng)企業(yè)的組織形式可能也會變得更加扁平化，具有靈活性，適應(yīng)各種族群不斷變化的需求模式。

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消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)主要是通過連接消費(fèi)者，幫助既有產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)更高效的銷售和流通。盡管它也會對生產(chǎn)環(huán)節(jié)產(chǎn)生促進(jìn)效應(yīng)，但總體來說這種影響依然是間接的、有限的。相比之下，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)對生產(chǎn)的影響則更為直接，也更為明顯。通過借力互聯(lián)網(wǎng)，應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等技術(shù)，傳統(tǒng)企業(yè)可以更好地設(shè)計滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品、更有效地組織生產(chǎn)、更快捷地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的流通和銷售，從整體上優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)、提升生產(chǎn)效率。這對于促進(jìn)新舊動能轉(zhuǎn)換、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級、提升產(chǎn)業(yè)的國際競爭力都有十分重要的意義。